5月8日，婺城區(qū)政府新聞辦召開“中國品牌日”品牌強區(qū)建設(shè)新聞發(fā)布會。

發(fā)布會上，區(qū)市場監(jiān)管局黨委書記、局長沈劍鋒介紹婺城品牌強區(qū)建設(shè)工作情況。

近年來，婺城深入推進品牌培育工程，堅持科技與品牌“雙輪驅(qū)動”，著力在全區(qū)上下營造“樹標(biāo)桿、學(xué)標(biāo)桿、超標(biāo)桿”的質(zhì)量發(fā)展氛圍，品牌質(zhì)量顯著提升、品牌影響力日益凸顯。

為加快打造品牌專業(yè)人才領(lǐng)域“三支隊伍”建設(shè)，深入踐行“以人促興”的發(fā)展理念，婺城在全省率先出臺首席品牌官制度，進一步激活企業(yè)品牌建設(shè)動能，加速釋放全區(qū)新質(zhì)生產(chǎn)力潛能。

首席品牌官是現(xiàn)代企業(yè)組織中設(shè)置的專門負責(zé)品牌戰(zhàn)略管理與運營的專業(yè)人才，同時，建立和推行首席品牌官制度是落實企業(yè)主體責(zé)任、提升企業(yè)經(jīng)營管理水平和核心競爭力的重要抓手。婺城希望通過首席品牌官，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，為婺城打造國際樞紐城、奮進都市核心區(qū)提供堅實的品牌支撐。

下面，從三方面簡要介紹婺城區(qū)企業(yè)首席品牌官制度。

第一，什么是首席品牌官。首席品牌官（簡稱CBO）是指企業(yè)專門負責(zé)品牌戰(zhàn)略管理運營的高層管理人員，直接參與企業(yè)品牌管理重要事項的分析、決策與營運協(xié)調(diào)，為企業(yè)提供全面深入的品牌戰(zhàn)略方面的決策和專業(yè)支持。婺城認為首席品牌官應(yīng)當(dāng)具有從事5年以上專業(yè)的品牌定位、策劃宣傳等相關(guān)經(jīng)驗，建議規(guī)模以上的企業(yè)首席品牌官崗位由副總經(jīng)理（副總裁）或同職級及以上的企業(yè)高管擔(dān)任，也鼓勵企業(yè)給予首席品牌官必要的聘任儀式和企業(yè)高層副職（含）以上領(lǐng)導(dǎo)崗位待遇。

第二，首席品牌官需要做些什么。一方面，首席品牌官作為負責(zé)企業(yè)品牌發(fā)展的決策層，在品牌戰(zhàn)略制定、品牌管理監(jiān)控、品牌資產(chǎn)運營、整合傳播計劃等方面要發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)作用、智囊作用和紐帶作用，通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、高附加值產(chǎn)品開發(fā)等方式提升品牌價值，切實推動企業(yè)品牌管理水平整體提升。另一方面，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是對產(chǎn)品和服務(wù)的聯(lián)想，企業(yè)首席品牌官也必須要充分認識品牌與質(zhì)量之間的關(guān)聯(lián)性，要與首席質(zhì)量官協(xié)同發(fā)力，強化產(chǎn)品力與品牌力，共同為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌增值。

第三，首席品牌官制度怎么運行。通過建立三項機制，構(gòu)建首席品牌官人才隊伍建設(shè)體系，確保首席品牌官制度落到實處、運行有力。一是建立備案審查機制，首席品牌官按照“先聘任后培訓(xùn)”的方式，由企業(yè)根據(jù)自身情況自主聘任符合任職條件的首席品牌官，并向區(qū)市場監(jiān)管局進行報備審查。二是完善多元培育機制，搭建首席品牌官學(xué)習(xí)交流平臺，邀請行業(yè)內(nèi)品牌運營專家對企業(yè)首席品牌官定期進行集中培訓(xùn)，并適時組織現(xiàn)場觀摩會、案例剖析等活動，提升全區(qū)首席品牌官隊伍水平。三是實行動態(tài)管理機制，建立首席品牌官人才數(shù)據(jù)庫，對轄區(qū)企業(yè)的首席品牌官不定期進行測評，對人才庫實行動態(tài)管理，建立約談、警示和退出機制，確保首席品牌官制度發(fā)揮實效。

質(zhì)量興則經(jīng)濟興，品牌強則城市強。品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，下一步，區(qū)市場監(jiān)管局將持續(xù)深化品牌強區(qū)建設(shè)，全面推行企業(yè)首席品牌官制度，以人才鏈貫通政策鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和服務(wù)鏈，充分發(fā)揮“五鏈”融合新優(yōu)勢，夯實企業(yè)“質(zhì)”高點，擦亮婺城品牌底色。

發(fā)布會上，發(fā)布人就大家關(guān)心的問題進行了解答。

浙江日報記者提問：品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。前面提到婺城區(qū)在全省率先出臺《關(guān)于建立和推行企業(yè)首席品牌官制度的意見》，請問該制度有哪些特色亮點？

沈劍鋒：近年來，區(qū)市場監(jiān)管局在規(guī)劃引領(lǐng)、政策激勵和培育創(chuàng)建等方面鉚足勁、齊發(fā)力，穩(wěn)步開展政府質(zhì)量獎、“品字標(biāo)”品牌企業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)梯度培育等工作。目前，婺城共有各級政府質(zhì)量獎（含創(chuàng)新獎）企業(yè)41家，“品字標(biāo)”企業(yè)45家，各級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)70家，全區(qū)品牌建設(shè)氛圍不斷高漲。這次創(chuàng)新出臺的首席品牌官制度，就是聚焦婺城企業(yè)存在“業(yè)務(wù)力強、品牌力弱”的共性問題，希望以此為契機推動企業(yè)品牌建設(shè)主體責(zé)任落實落地。

具體從以下三方面深入落實：一是聚力人才隊伍建設(shè)，以挖掘培養(yǎng)品牌專業(yè)人才為基礎(chǔ)，全力筑好人才“蓄水池”，以人才要素推動企業(yè)品牌科學(xué)發(fā)展。二是打造品牌培育矩陣，以“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自主品牌”為著力點，引導(dǎo)企業(yè)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以知識產(chǎn)權(quán)促進品牌建設(shè)，變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌。三是發(fā)揮頭雁領(lǐng)航作用，以爭創(chuàng)各級政府質(zhì)量獎為載體，樹立一批卓越品牌、建設(shè)一批品牌示范，為推動婺城制造向婺城創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、婺城速度向婺城質(zhì)量轉(zhuǎn)變、婺城產(chǎn)品向婺城品牌轉(zhuǎn)變，以“頭雁效應(yīng)”激發(fā)群雁活力。

浙江交通之聲記者提問：質(zhì)量和品牌是民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，請問在優(yōu)化營商環(huán)境，助力民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面，有哪些具體舉措?

胡琦：民營經(jīng)濟長久以來都是婺城的最大特色、最優(yōu)資源和最強優(yōu)勢。去年來，發(fā)改局積極做好營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號改革工程”經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境工作，2023年，婺城“無感監(jiān)測”營商指數(shù)排名全市第一，營商便利度考核位列全市第一梯隊。同時，為促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，婺城聚焦民營企業(yè)家關(guān)心的要素保障、公平競爭、政務(wù)服務(wù)等方面，于今年3月5日出臺制定《婺城區(qū)促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實施意見》，重點開展6大行動34條政策舉措。為確保《實施意見》惠及企業(yè)、落實到位，婺城還配套制定了《婺城區(qū)促進民營高質(zhì)量發(fā)展實施細則》，明確了156條細化舉措，為民營企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供更優(yōu)渥的土壤，不斷開創(chuàng)婺城民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新局面。

金華日報記者提問：剛才發(fā)布人提到，要加速專利成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，請問在這方面包括發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化方面，婺城區(qū)有什么政策舉措及相應(yīng)的要求？

程蕾：近年來，婺城區(qū)深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，全區(qū)科技創(chuàng)新能力不斷提高，科技成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化逐步加強，為推動全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了有力的科技支撐。2023年婺城區(qū)重新迭代升級了《關(guān)于強力推進創(chuàng)新深化提升科技創(chuàng)新能級的若干意見》，政策中明確企業(yè)發(fā)明專利（含轉(zhuǎn)讓的）授權(quán)后，有效期內(nèi)首次實施產(chǎn)業(yè)化，且專利產(chǎn)品銷售收入達到200萬元的每件資助2萬元，每增加500萬元，資助金額增加2萬元，最高資助不超過20萬元。

關(guān)于發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化項目立項備案及兌現(xiàn)的申報條件主要是：

1.申請產(chǎn)業(yè)化立項的發(fā)明專利為企業(yè)已授權(quán)（含轉(zhuǎn)讓的）的發(fā)明專利（不包括生產(chǎn)設(shè)備），同一專利產(chǎn)品涉及多項發(fā)明專利的，以最主要的一項發(fā)明專利申請立項。

2.該發(fā)明專利專利權(quán)有效且近2年內(nèi)企業(yè)無知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，涉及多個專利權(quán)人的發(fā)明，申報單位需征求其他專利權(quán)人的書面同意。申報企業(yè)發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化實施期限為發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化備案后一個年度。

3.該發(fā)明專利對產(chǎn)品的核心技術(shù)起支撐作用，對本領(lǐng)域技術(shù)革新、產(chǎn)品升級換代的貢獻程度較大，對技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級起到積極促進作用。

下一步，婺城區(qū)將持續(xù)科技創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強支撐。也希望企業(yè)繼續(xù)加大科技研發(fā)的投入，邁開腳步，積極申報發(fā)明專利，并且轉(zhuǎn)化到生產(chǎn)應(yīng)用中來。

婺城融媒記者提問：婺城的知識產(chǎn)權(quán)部門，在品牌打造方面都有哪些措施？

沈劍鋒：品牌的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的全方位支撐，商標(biāo)和地理標(biāo)志是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式，也是加強品牌保護、實現(xiàn)品牌價值、發(fā)揮品牌效益的基礎(chǔ)保障。近年來，婺城扎實推進知識產(chǎn)權(quán)保護工作，持續(xù)完善商標(biāo)品牌培育體系，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供助力。截至目前，婺城的商標(biāo)有效注冊量已經(jīng)達到3萬件，擁有馳名商標(biāo)3件，地理標(biāo)志2件，“金華酥餅”商標(biāo)入選全國首批“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動名單。

具體的舉措：一是強化商標(biāo)品牌服務(wù)。出臺《關(guān)于促進知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》，對成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的主體每件給予一次性資助10萬元。成立三十六堰、金華酥餅品牌指導(dǎo)服務(wù)站，為相關(guān)主體提供創(chuàng)造、保護、運用、管理等“一站式”商標(biāo)品牌服務(wù)。二是促進品牌價值提升。大力引導(dǎo)和支持企業(yè)加強商標(biāo)品牌建設(shè)，挖掘培育專精特新等中小企業(yè)新興品牌，積極推行“地理標(biāo)志+”發(fā)展模式，全力推動地理標(biāo)志與旅游、文創(chuàng)、電商等相融互促，有效提升地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值。三是加強保護力度。聚焦重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、突出問題，開展“鐵拳”“雷霆”系列專項保護行動，嚴厲打擊商標(biāo)侵權(quán)、假冒專利、地理標(biāo)志侵權(quán)等違法行為。2023年，共辦理知識產(chǎn)權(quán)案件18起，1件案件入選全市知識保護十大案例。